Revistas: Títulos, Sexo e Idade

Sempre enfatizamos a importância da análise de 2 vetores, um voltado para volumes de leitores, que normalmente impacta em rentabilidade, menor CPMs e outro voltado para afinidade, que é a comunicação feita em ambiente editorial, demográfico ou estilo de vida ajustado a seu objetivo... Fala muito lá fora em "Engagement", que busca maximização do retorno por contato. Pessoas de gostos afins respondem melhor as nossas demandas. Existem empresas que estão se especializando em métricas de "Engajamento". Os charts de Análise de Correspondência, espelham a relação entre Revistas e segmentos de Sexo e Idade (afinidades), onde a posição do Demográficos e Revistas são posicionados de acordo com as forças de suas diferenças e semelhanças. Os títulos mais parrudos tendem a se posicionar no centro. Estes dados e softwares são do Target Group Index/Ibope com filtro de Classe ABC.
CHART COM PERSPECTIVA DOS QUADRANTES MASCULINOS: clique para ampliar
CHART COM PERSPECTIVAS DOS QUADRANTES FEMININOS: clique para ampliar

Anúncio de varejo divertido!!!!

Vi no Blog do Miranda (muito legal por sinal), achei muito divertido e estou dividindo com vocês também. Me lembrou de um PC Game antigo "wonderful machine(?)" que gostava muito. Já faz algum tempo!
Sei que fazer varejo tem seus pulos do gato e que portanto o anúncio pode vender ou não, não sei. Mas uma coisa eu sei... se tem como fazer a coisa de um jeito divertido, por que aborrecer o pobre consumidor com formatos chatos. Os holandeses (sempre eles) da loja Hema acham isso. Dê uma olhada e diga se eles nao tem razão. http://producten.hema.nl/

Incrível viagem através da própria mente.

IMPERDÍVEL!!!!
Jill Bolte Taylor, neuro-cientista, teve uma experiência inusitada que poucos cientistas gostariam de ter. Uma manhã, ela percebeu que estava tendo um derrame cerebral e neste vídeo ela relata seu “drama” de forma estudiosa e entusiástica, descrevendo passo a passo suas sensações a medida que suas conexões celebrais foram entrando em colapso. Esta é uma poderosa estória de como nosso cérebro nos define, nos conecta com o mundo e um com o outro. Já comentamos neste blog o valor de conhecer esses processos na busca de melhores soluções no trabalho e na vida, pelo menos eu acho que existem momentos de virar o cubo dá uma ajuda!!! Vale a pena ver este vídeo! Enviado pela minha filha Thais por email. Transcrição do texto em inglês

23% do conteudo da Web é gerado pelos consumidores.

Vi numa apresentação é estou reproduzindo uma informação da Jupiter Research que diz: 26% dos Top resultados de busca para as 20 principais marcas do mundo são os que chamam de "CGC", Conteúdo gerado pelos Consumidores...Eu não sei se o número é esse, mas alguém tem dúvida da importância desses conteúdos na formação da opinião dos consumidores. Fala isso por mim... Quando vou escolher uma maquina fotográfica, gosto de ver a informação do fabricante, mas gosto de ver o 'reviews" postados pelos consumidores (iguais a mim) que compraram uma marca e comentam sua satisfação ou insatisfação com o produto. O mesmo se dá com sites de serviços tipo Hoteis, com fotos e comentários dos usuários. Estamos com a força!!!Dá para ter algum controle sobre isso? O que parece estão fazendo é que através de ferramentas de monitoramento de Buzz, ao primeiro sinal amarelo, tenta-se neutralizar sua proliferação. É uma matéria muito recente e de poucas referencias. Vale pesquisar.

A avatar leitora de jornal no futuro...

Os "millennials" estão muito mais confortáveis com suas relações virtuais do que qualquer outra geração e baseado nisso o Michael Roger, especialista do futuro do NY Times, mostrou a evolução do jornal e a evolução da fala virtual, desde o sintetizador como o do R2-D2, o robo de Gerra nas Estrelas, o formato atual que é tipo um podcast (Leitor de hoje: IHT Reader) e a leitora futuro, uma Avatar evoluida com uma voz aveludada e com multiplos recursos, por exemplo: seu trajeto até o escritório tem 10 minutos, então ela condensar a notícia para você nesse tempo. (Newsreading Avatar). As novas gerações já não estão tão a vontade com o papel, e isso faz com que as fronteiras entre o mundo real e o virtual vão sumindo...Clique nos links e veja o um exemplo...

"Women in Film" no Dia Internacional das Mulheres

Dia 8 de Março é o dia que se celebra as conquistas das mulheres na sociedade. No ocidente foi comemorado entre 1910 e 1920, voltou a ser lembrado no movimento Feminista dos anos 60 e em 1975 a Organização das Nações Unidas oficializa da data com Dia Internacional das Mulheres. Nossa homenagem é o video publicado no You Tube "Women in Film", uma montagem do mesmo autor, eggman913, e tão boa quanto o "Women in Art" publicado aqui em Outubro'07. Permitido e recomendado para os Homens...

Nielsen consolida audiência fragmentada.

Há duas postagens anteriores falamos sobre o DVR e como este tornou relevante as audiências com ocorrida após a transmissao ao vivo. Pois voltamos ao assunto mostrando como a Nielsen dos EUA, está fazendo para juntar os fragmentos de audiência ocorrida no decorrer do tempo (que nem quando você recebe uma revista e escolhe a materia que quer ler e vai lendo no seu ritmo). Além disso também possibilitara consolidar audiencia em outras plataformas.
Pois é, eles criaram um sistema de códigos que está sendo inserido nos sinais das emissoras de TV, identificando canal/data/hora da transmissao original. Isto possibilita aferir o consumo ao vivo ou com delay, seja no televisor, celular ou computador, podendo ser consolidado posteriormente em um único indice, conforme mostrado na postagem do sobre a audiencia DVR. São os novos jeitos de consumir a midia mais popular do mundo. Torna-se necessário decidir se: um comercial de 30" "ao vivo" vale o mesmo preço que 30" "requentado"?.

Cinema - maiores bilheterias 2008 (Jan+Fev)

A Rain gentilmente enviou o boletim "Filme B" com muitas informações de cinema. Nesse mercado, uma grande medida é o desempenho no fim de semana de estréia, e sabe quem voltou com tudo? Silvester Stalonne com Rambo 4. Foi o campeão da semana 9 com mais de 130 mil cinespectadores. Abaixo publicamos a tabela com os Top 10 bilheterias em 2008(até 02 de Março), muita água vai rolar, mas por enquanto é isso!

DVR: entrega de audiencias em prestações, é a fragmentação mesmo!!!!!

Lembrando que hoje, as 19 horas serão feitas resenhas das apresentações da viagem do Grupo de Mïdia a Nova Iorque. E dando uma requentada numa das apresentações feitas pela Nielsen deles lá, mostramos uma coisa que tá pegando lá: o incremento da audiência do que eles chamam de DVR, mais conhecido pelo TIVO, que em poucas palavras seria um serviço onde vc pode gravar o programa e assistir depois ou parar o programa para atender um telefonema e passar assistir com delay, já temos aqui serviço parecido da SKY. A polêmica é: essa audiência deve ser incorporada ou não? Veja o gráfico com o crescimento de sua importância e na tabela o incremento da audiencia quando se passa a consolidar as audiência com delay de 7 dias (+3% no total e cerca de +25% entre quem tem DVR). Coisa de maluco, principalmente, para um mercado onde se compra pontos de audiência e os preços são muiiiito bicudos!!!

TV Digital - estava esquecidinha!

Após o dia D do lançamento, a TV Digital caiu num vale de esquecimento (veja gráfico do Google Trends abaixo, ele mostra o grande pico quando do anúncio da TV Digital)... os mais fanáticos por qualidade do video, audio e os features digitais ficaram atrás ou aderiram ...Sempre me pareceu que o maior atrativo seria mais a mobilidade do que a qualidades técnicas... ...Os equipamentos para instalação da TV Digital pelo computador não teve aquela divulgaçao, mas parece que com os celulares esses recursos pode desencadear um processo de substituição, já que o usuário vai poder assistir a programação com qualidade no seu deslocamento para o trabalho ou escola, e o que é melhor sem pagar nada para a operadora do celular... Está para sair também os TVs Miniaturas Portáteis e com monitores um pouquinho maiores... Se a coisa pegar, a audiência vai se fragmentar nos devices de recepção (celular, computadores e TV portáteis) mas consolidaria ainda mais a audiencia das TVs...Vamos ver, parece que o preço vai ser meio salgado!