Entrar quando todo mundo sai...

Como o Miranda fez um comentário da crise no ultimo post, fui ao seu Blog e "chupei" uma apresentação muitíssimo bacana (e muito bonita patrocinada pelo The Economist) que justamente trata da crise e faz algumas abordagens interessantes como: o efeito da consistência do trabalho de marca, considerações sobre um grupo de consumidores que chamaram de "The Ideas People" e de quebra uma abordagem polêmica sobre "New Media". Não vou inserir a apresentação aqui, por que vale a pena ver direto no Slideshare "Ads on the Edge" em tamanho Full. Vale a pena ver...

Palestras de Conectividade - Grupo de Mîdia SP

Foram muito boas as palestras sobre Mobilidade no Grupo de Mídia SP. Quem ficou a cargo do cenário (otimista nos moldes pré-bolha) foi Edmar Bulla, gerente de marketing digital da Nokia, que quer se tornar grande player global da mídia e entretenimento. Querer é poder. Cesar Cesar da Hands, especializada em mídia soluçoes móveis, palms e hoje celulares, mostrou porque sobreviveu a bolha e hoje está se dando bem: show de humildade e pé no chão e trabalho. Paulo Humberg, fundador do Shoptime, hoje investidor em empresas digitais, fala da necessidade de ousar sem se entusiamar com so números apresentados pela Nokia.
O veterano Ethevaldo Siqueiro, especialista em telecom e tecnologias digitais, relatou deliciosas histórias de inovações de outros tempos. Mas trouxe também novidade do nosso tempo: é a tecnologia OLED desenvolvida pela Sony e parece que tem tudo para revolucionar os monitores de video.Não é ficção, logo logo vai estar no mercado...Incrível!!! Veja o vídeo:

3 cidades brasileiras que libertaram seus cidadãos.

Muito interessante o artigo "As cidade que são numero 1" publicado na Veja. O que me chamou atenção foram as 3 cidades brasileiras com cobertura 100% wireless: Parintins no Amazonas (100 mil hab), Piraí (24 mil hab) no Rio e Sud Menucci (8 mil hab)em São Paulo. Que maravilha a liberdade de se mover, imagino que é comparável a invenção do radinho de pilha, o predecessor dos Walkmans da Sony, que até a pouco era simbolo de liberdade de movimentos.Muito legal, mas nada comparável com Seoul - Korea, com com 22 milhões de habitantes. A penetração do wlreless, banda larguissima naturalmente, é de cerca de 85%. Tem internet café por toda parte, assim como os PC Baangs, que são locais de games pelos quais os caras são tarados. Pleço bem balatinho, uns US$ 20/mes para 100mbps. Os vizinhos, Taipei, Tokio e Hong Kong também arrembentam neste quesito.

Portais: evolução de verdade?

Sempre fui crítico da Internet em relação a paralisia dos grandes portais quanto ao desconforto e falta de modernidade na dinâmica de consumo, fazendo da navegação na Internet alguma coisa como nanocirurgias sendo feito com foices e machados e também a falta de sensibilidade dos portais em relação as grandes comunidades. Hoje fui no evento do Terra, gostei muito porque vi evoluções justamente nesses gargalos: Sonora (canal de música) foi reformulado e (o mais interessante) planeja uma integraçao com o Orkut ... Novo layout com uma nova dinâmica de navegação para todo o portal estão sendo propostos, com muito mais influência do usuário. Além disso, foram apresentados desenvolvimentos para exibição de conteúdo em “iphone e itouch” e outras coisas mais. Ainda parece pouco mas acho que o mérito é que está sendo feito num portal gigante como o Terra. Parabéns!!! Eu gostei bastante do projeto…

Tá sem tempo? Use o barbeiro virtual

É meio manjado, tem 1 versão no Youtube com mais de 3,2 milhões de views. Tenha essa experiência, quem sabe pinta alguma idéia vencedora... Pegue um fone de ouvido (é essencial) e ouça o áudio abaixo!!! Especialmente bom, para aqueles, como o Gera da Singular, que perdeu o endereço do barbeiro Luigi...Isto é gerado de um jeito ninja chamado "Binaural Recording", que é um processo de gravação de audio através de disposições especiais dos microfones, diferente do velho conhecido "estéreo"...
 - - Barbearia Virtual (Virtual Barber Shop)

Chineses gastaram US$ 1,7 bi em games online (Olha eles outra vez!)

Matéria publicada em no site Geek sobre analise de mercado da empresa Niko Partners:
Em 2007, os chineses gastaram US$ 1,7 bilhão em games multiplayer online em larga escala, os chamados MMO. Dizem que o universo de jogadores chinas “hardcore”, desses que jogam mais de 22 horas por semana, chega a 14 milhões (!!!!) . Além dos PCs domésticos, são 185 mil cybercafés no território chinês.
O montante gasto, representa um crescimento de 71% em relação ao de 2006, e tem a previsão de chegar a US$ 12 bilhões em 2012 (!!!!).
Segundo o site GamesIndustry, em 2007 foram vendidos 2,48 milhões de consoles, entre eles Wii, Xbox e Play Station 3, entre os mercado legal e ilegal. Não precisa dizer que lá também (ou principalmente) a pirataria corre solta.

E-commerce brasileiro...Parece pouco!

Estudo realizado pela NIC.br (Núcleo de Informação e Coordenação do Ponto BR) mostra que 45% dos internautas brasileiros já utilizaram a rede para pesquisa de preço de produtos ou serviços e que 16% completaram a compra via web. Tem gente que acha pouco. Eu acho é bastante... Embora se fale que no Brasil a Internet funcione mais como uma ferramenta de comparação de preço pois só uma parcela deles efetiva a compra, é assim mesmo que funciona não só aqui como em todo o mundo: logo logo, essa geração que nasceu respirando esse ambiente vai prevalecer... A web está aí para facilitar o processo, informar, parametrizar, encantar, efetivar transações... mas é razoável que nem todo mundo faça suas compras via web, afinal dependem variáveis como as características do objeto de compra e da comodidade sentida por cada consumidor ao usar a rede. Sempre vale tentar convencer que a internet é o máximo em conveniência e rapidez e também em segurança.
Hábito de compras cresceu? Se analisar que o percentual de 11,3% dos internautas compraram em 2006 e que em 2007 esse número foi o mesmo, dá a impressão que a coisa não andou... Mas acontece que os 11,3% de 2007 representa proporcionalmente muito mais consumidores por que a comunidade online cresce cada vez mais... e esse número tem um mérito muito maior porque o crescente acesso à computadores e a infraestrutura de telecom se dá nas classe mais populares.
Livros, revistas e Jornais são os produtos mais comprados para 30% desse internautas. Equipamento eletrônicos 19,3%, filmes e musicas 19,3% e computadores/informática 19,3%. Quase 50% de utiliza de cartão de crédito... mas 39% ainda estão desfiados e ainda fazem uso de Boleto Bancário.

A visão da Internet em 1995 – imaginar a web em 2015 parece ingenuo!

Vamos dar uma olhada sobre o que deixava o pessoal de tecnologia de queixo caido... parece muito tempo mas faz somente 13 anos atrás. Na época eram 40 milhões de internautas no mundo, acredite era complicado navegar e poucos acreditavam na coisa. Abaixo uma coletânea de materiais maravilhosos em VHS sobre Internet digitalizado e organizado por Waxy.org do jornalista Andy Baio do Oregon. Este é o primeiro volume da série chamada “Internet Power”. É de uma ingenuidade muito bem humorada. Uma valiosa documentação da Internet. O Google ainda nem tinha nascido...Abaixo um video postado em Blip.TV.

Click To Play

NABSHOW - Tecnologias de audio e video digitais

NAB, é a associação que defende os empresas de Rádio e TV norte-americana (parecido com a nossa ABERT) e o NABSHOW e um evento realizado em Las Vegas, que mostra tudo relacionado a desenvolvimento, equipamento e conteúdo de áudio e vídeo para todas as mídias agora mais do que nunca digital. Considerado o maior do gênero no mundo.
O curioso que as estrelas do evento tem olhos puxados: China, Coréia e Japão, que traz a ultima novidade em TV de alta definição tanto em qualidade de imagem (16 vezes mais que o HDTV) quanto em tamanho de monitores (11 m na diagonal). Os 2 sistemas de TV digital do ocidente, o norte americano e o alemão não estão presentes no evento.
Em tecnologia de produção de imagens surge o OLED que dá um upgrade principalmente na economia de energia. Uma lenda urbana criada que está sendo derrubada é a falência dos monitores Plasma. Parece que ganham força em tamanhos maiores, qualidade e preço. Segundo o jornal O Estado de S.Paulo, o Brasil conta com presença de 2.000 profissionais no evento.

Cultura Copy & Paste

Cultura “Copy & Paste” é um tema muito contraditório para mim, pois pode tanto levar a Acomodação como a Tranformação....Fui no Google dar uma fuçada e cheguei numa página de blog que coloca a percepção de uma profissional de RH que atribui a essa disponibilização de conteúdos e suas variações a algumas deficiências dos profissionais atuais (ouça o áudio desse blog). Concordo até a página 3, por que de fato a cultura do Copy & Paste sob um base não sólida, leva a roda girar mais rápida mas sobre si mesmo, com pouco deslocamento. No entanto, seu poder está na capacitação das pessoas em transformar os dados da web, ligando “lé com crê”, e assim assimilar, inserir e tranformar, como se espera de um processo contínuo e colaborativo. Fico muito despontado quando vejo nesses seminários carésimos uns charts de 10 anos atrás usado do mesmo jeito que há 10 anos atrás. De vez em quando tudo bem...Mas coisa horrorosa essa de só ficar “replicando”, não acham???

Anúncio de varejo divertido!!!!

Vi no Blog do Miranda (muito legal por sinal), achei muito divertido e estou dividindo com vocês também. Me lembrou de um PC Game antigo "wonderful machine(?)" que gostava muito. Já faz algum tempo!
Sei que fazer varejo tem seus pulos do gato e que portanto o anúncio pode vender ou não, não sei. Mas uma coisa eu sei... se tem como fazer a coisa de um jeito divertido, por que aborrecer o pobre consumidor com formatos chatos. Os holandeses (sempre eles) da loja Hema acham isso. Dê uma olhada e diga se eles nao tem razão. http://producten.hema.nl/

A avatar leitora de jornal no futuro...

Os "millennials" estão muito mais confortáveis com suas relações virtuais do que qualquer outra geração e baseado nisso o Michael Roger, especialista do futuro do NY Times, mostrou a evolução do jornal e a evolução da fala virtual, desde o sintetizador como o do R2-D2, o robo de Gerra nas Estrelas, o formato atual que é tipo um podcast (Leitor de hoje: IHT Reader) e a leitora futuro, uma Avatar evoluida com uma voz aveludada e com multiplos recursos, por exemplo: seu trajeto até o escritório tem 10 minutos, então ela condensar a notícia para você nesse tempo. (Newsreading Avatar). As novas gerações já não estão tão a vontade com o papel, e isso faz com que as fronteiras entre o mundo real e o virtual vão sumindo...Clique nos links e veja o um exemplo...

TV Digital - demos uma bola dentro!

Ontem a Rede Globo promoveu um evento de TV Digital por aqui, e isto nos remete ao que se falou de TV Digital nas palestras em NY, que alias eles chamam de HD TV, até por que o principal benefício do sistema deles é a qualidade de imagem. Entendo que a qualidade de imagem é uma entusiasmo que se reduz nos 15 minutos seguintes e muda só alguns centimetros o comportamento dos consumidores. Questionados, os palestrantes, declaram que o valor percebido pelos telespectadores norte-americanos não era lá essas coisas.
Por aqui, a Mobilidade é o grande diferencial, e assim como mudou a cabeça dos japas, por aqui tem tudo para dar um novo impulso ao já poderosos mercado de TV. Ficamos impressionados com a qualidade de imagem (em outro evento demo) mesmo em aparelho com tela de 2 ou 3 polegadas do celular, muito diferente daquelas mini-tvs da Casio de alguns anos atrás. Tudo bem que não vão ser os mais de 100 milhões de celulares que terão esta funcionalidade, mas do jeito que o brasileiro é fissurado por TV, acho que esse negócio vai crescer muito!!! Bom, vamos ver, tudo está previsto para começar em Dezembro deste ano!!! Por lá, tinha-se a previsão de acabar com a transmissão analógica no começo do ano que vem, mas parece que tão empurrando para frente. Xiiiii!!!!

Grupo de Mídia NY - Rádio Digital e Mídia Exterior

Joe D'Angelo, primeiro palestrante do último dia, falou do estágio da Rádio Digital por aqui... Olha o negócio não está nada fácil, principalmente por que o preço do aparelho ainda é alto se comparado ao valor percebido dos consumidores.
A ABERT deles lá, está fazendo campanhas e acordos com montadoras, para que os carros saiam com rádio digital das fábricas. O Varejo também está sendo chamado a colaborar na promoção do produto.
A coisa que parece mais implementada é a utilização pela mesma rádio de um canal adicional, com conteúdo diferente...Isso é bom? Sei lá, mas parece que fragmenta ainda mais a audiência. O potencial de serviços que o sistema tem ultrapassa muuuito o simples contéudo tradicional, só tem que amadurecer (fácil falar,dificil de fazer!!!)A ultima apresentação foi de Stephen Freitas de Media Exterior... Lógico que foi de causar inveja, pois a gente não tá podendo (por enquanto só nós paulistanos)!!! Utilização de tecnologias, formatos diferenciados e tamanhos espetaculares são vistos ao vivo em todo canto da cidade. Não precisa falar que o caso Kassab é muito conhecido por lá, e até por isso ele fez um capitulo sobre a importância da legislação para evitar o "pega prá capar" que era isso aqui. Mas de uma forma ou de outra, até pelo fato das empresas hoje serem multinacionais, muitas das coisas vista por aqui foram implementadas ou apresentadas em propostas aí!
Uma coisa que chamou a atenção foi a evolução da pesquisa do OOH, que se aprofunda um pouco mais na qualidade do impacto individual, não ficando no nível da simples contagem do tráfego.

Grupo de Mídia NY - Penúltimo e incrível dia!!

Penúltimo dia da série de palestras (pulei um dia por que ninguém é de ferro... falarei dele posteriormente). Foi um dia muito legal por que começou com um especialista em mídia, conhecido desde os velhos tempos, o Erwin Ephron, senhor muito competente e requisitado até hoje por que temos demandas também para as mídias tradicionais e a boa e velha técnica de mídia, GRP, Alcance e Frequência etc. Única desapontamento é que senti por parte dele um certo desapego ao novo jeitão de pensar a comunicação. Mas tudo bem, valeu, até por que existem demandas dependendo do momento e necessidade.
O grande contraponto foi de Eric Pakurar, que além de provocar suspiros da platéia feminina (foto ao lado), mandou bem quando falou sobre o Total Planning Communication praticado pela sua "firma", a modernosa Naked. Sua palestra cobriu uma lacuna deixada pelos palestrantes, o que achei natural por que na sua maioria eram representantes do mainstream. Suas quatro crenças que em outro momento deveremos tratar: Tudo é comunicação (palavras são só 8% a 10% da mensagem), Público é seu parceiro (ficar repetindo a mesma mensagem não vai adiantar se não existir transparência), Sempre existe um jeitão melhor (o mundo passou do controle dos indivíduos para o seu "enpowerment") e é preciso entender o quadro geral antes de começar resolver o problema. Gostei!
A "Advertainment" na Sony foi bacana, o almoço também... Não querendo ser metido, acho que fazemos igual... Mas o que eles tem mesmo, é muito conteúdo bacana para encher a caixa, além obviamente de budgets proporcionalmente interessantes!
A ultima palestra de hoje foi a do Ian Ali da Massive, que falou sobre Game Marketing. Para mim pelo menos muita coisa foi novidade.

Foto do grupo que resistiu até a ultima palestra de hoje! Ufa!!! Amanhã é o ultimo dia!!!

Somos 1,2 bilhão de internautas no mundo!1/6 da população conectada

Números publicados no Estadão de Domingo, diz que no Brasil somos 39 milhões de internautas, 1/5 da população, e com isso somos o sexto maior usuário da internet. Esses números foram divulgados pela ONU, antecipando o II Fórum de Governança da Internet no Rio de 12 a 15 de Novembro. Hoje a gestão da rede é quase toda dos EUA, e apesar de se longa data os demais países venham tentando distribuir o poder de decisão, isto dificilmente ocorrerá no curto prazo. Abaixo um gráfico apresentado no seminário Web 2.0 onde mostra que o crescimento no uso da Internet nos Estados Unidos e Europa já está caindo e quem vem tomando conta da rede são os asiáticos... Eles também são os bam-bam-bans em tecnologia mobile e tem as melhores conexões de banda larga. Pois é, os patrícios não estão para brincadeira, não!!!
No gráfico ao lado, apresentado por Mary Meeker no Encontro Web 2.0 em São Francisco, mostra a evolução da participação dos usuário por região (clique na imagem para ampliar!)

Adoção das novas tecnologias e as culturas locais

No mínimo, muito interessante, este chart apresentado por Mary G Meeker, figurinha carimbada de novas tecnologias numa palestra Web 2.0 (veja matéria). Esta ilustração mostra como vários mercados fora dos EUA lideram a penetração do uso web em diferentes categorias. É a força das características culturais locais também para o consumo de novas tecnologias. Brasil se destaca no uso das Redes Sociais...tudo a ver né?

Clique na imagem para ampliar

Conteúdo: Quer pagar quanto?

Radiohead, conhecida banda britânica, está inaugurando um novo modelo de comercialização de música para seu novo trabalho o “Inrainbows” cuja característica que mais chamou atenção foi a não existência de preço fixo. Os fãs decidem quando quer pagar pelo conteúdo do novo álbum. O caixa completa com diversos produtos da banda custa US$ 82,00. Quanto aos downloads, esses ficam a critério de cada consumidor julgar o preço que o trabalho vale. Já aconteceu de artistas disponibilizarem seus trabalhos na Internet até gratuitamente, mas esse parece ser o de maior envergadura e mais marketeado. Não tá com cara que vai ficar deste jeito!
O número do mercado publicado na Revista da Semana: em 2006 a venda de álbuns caiu 6% e os downloads aumentaram 65% e a inovação na estrutura do mercado fonográfico já era esperado!!!

Games: descomplicar e crescer como mídia

É uma displina complexa que se utiliza de muitas outras como o Cinema, HQ,Animação, Música, Computação, Argumentos, Estratégia, Personagens e por aí vai... A gente fica meio confuso no meio disto tudo e por isso acho legal estruturá-lo de acordo com suas funções:
Plataforma: projeto de uma ferramenta baseada em games, desenhada especialmente para a marca que pode se tornar mídia na medida que gere tráfego para entrega de mensagens da marca contida no conteúdo.
Conteúdo: games são excelentes como entretenimento na Internet ou projetos virtuais para interagir com a marca ou atrair usuários. Assunto Games também é conteúdo muito demandado em revistas e TV.
Mídia: Na função de entrega de mensagens, tenho visto inserção do produto ou marca no conteúdo ou uso de patrocínios. Também atividades promocionais com personagens que ficaram tão populares que sairam do mundo game. Eu acho que isso é mais próximos do que estamos acostumados.
Muito se discute sobre o universo dos gamemaniacos (Postagem anterior da Fran), mas para este negócio realmente decolar, acho que temos que fazer como Nintendo, que pensou fora da caixa e criou o game Wii, que descomplicou e agora busca converter em gamemaníacos do netinho até a vovó!

Midia em Games ?

Ontem fomos ao Media Connections, evento organizado de tempos em tempos pelo Grupo de Mídia. Tem sempre uma palestra e os temas são bem diversos. Ontem o assunto foi “Mídia em Games”, com Mitsako Lisboa, responsável pelo WCG Brasil 2007, etapa brasileira do maior torneio de games do mundo; e de Guilherme Camargo, gerente de marketing de Xbox 360 da Microsoft

Segundo uma pesquisa realizada pela Hive Entertainment, existem 4 tipos de Gamers: Casual Gamer (Joga às vezes, mesmo que for paciência), Moderate Gamer (Tem um dia da semana escolhido para jogar), Hardcore Gamer (Joga muito, mas também leva uma vida normal) e o Extreme Hardcore Gamer (Vive e respira Games).
Os dois últimos representam apenas 5% do total de Gamers (Hoje 10 milhões no Brasil), mas são eles os “Opinion Leaders” do segmento. Entretanto, segundo a pesquisa, eles também são muito resistentes à comunicação de massa.
Na maioria das vezes, a Mídia em Games se traduz em Games Patrocinados por alguma marca, e segundo cases apresentados, se isso não for MUITO sutil, pode gerar uma reação totalmente contrária à esperada no Gamer.

Certamente é um segmento em expansão, principalmente entre os jovens, mas que deve ser explorado com muito cuidado para que o efeito não seja o contrário.