São Paulo FC, Campeão 2008 de Visibilidade na TV.

Para aqueles que não viram anteriormente, esses gráficos mostram os Top 10 equipes em IVF - Índice de Visibilidade de Futebol, que traduz os dois lados o processo de comunicação: De um lado a oferta do conteudo (tempo de transmissão de futebol/TVs) e do outro o interesse gerado pelo conteudo (audiência). Para chegar até ele nos baseamos em dados de transmissões das TVs Abertas de Janeiro até a 1a. sem de Dez'2008/Audiência População. Como podem ver, na Gde São Paulo, o SPaulo FC deu banho, foi o que mais apareceu na ponderação de audiencia Vs. tempo de transmissão. O Corinthians, que em 2007 ganhou do SPFC por um fio de cabelo, ficou na 2a posição, a frente do Palmeiras. No Gde Rio, assim como em 2007, o Flamengo liderou com folga, seguido pelo Fluminense e Vasco. Considerando uma média nacional, o 1o lugar ficou para o SPaulo FC, seguido do Palmeiras e Corinthians, que por estar na Série B, fez com perdesse muito a visibilidade fora de SPaulo em 2008. Baseado em dados do Ibope/Media Workstation.

Revistas: populares ainda são as campeãs de crescimento

Neste quadrante estão plotados os principais títulos de revistas de acordo com o desempenho do curto (ao longo dos ult 12 meses - deslocamento horizontal) ou no longo prazo (ao longo dos ult 33 meses - deslocamento vertical). Os títulos de melhor desempenho estão no quadrante superior direito. Fica claro que os títulos mais populares ainda estão dando banho de crescimento. Dados baseados na circulação IVC

Novelas por Rede - Evolução

Band: ainda não deu bola dentro.
Rede Globo, ainda com as maiores audiencias. Perdeu no longo prazo, mas parece estabilizar no curto prazo.
Rede Record, cresceu muito, mas no curto prazo, mostra uma queda de performance.
SBT: sempre foi aquela coisa morna misturando novelas nacionais e dos países de lingua espanica. Pantanal chegou e elevou o patamar.

Bolo Publicitário - Share dos Meios

O maior crescimento foi da Internet com impressionantes +45%, seguido de Rádio crescendo +27% e TV Paga com +25,5%.Quem perdeu foram os Guias. A Mídia Exterior perde para a Inflação e TV Aberta cresce menos que o bolo publicitário, que foi de 16,5% .
Tabela de Share dos Meios...Surpresa, Surpresa!!! Nos EUA, as perspectivas para os Jornais Impressos estão negras, mas no Brasil o meio apresentou crescimento de impressionantes 19,8%. Tudo a ver, por que, ao contrário do mercado norte-americano, aqui o Mercado Imobiliário está bombando!!! Como isso não dura prá sempre, vale buscar novos caminhos para o meio….
Cabeça a Cabeça!!! Internet e TV paga que brigam por nichos vizinhos e disputam ponto a ponto o Share dos meios. Este round vencido pela Internet que passou em 0,1% a TV Paga. Dados do Projeto Intermeios/Meio e Mensagem.

Valor das marcas e das ações caminham juntos... Ufa!!!!

Muito bom artigo do Eduardo Tomiya da BrandAnalytics, publicado no Suplemento +Dinheiro da Folha SP, que cita duas pesquisas que mostra evidências da influência do valor das marcas no preços das ações. Uma delas, da própria BrandAnalytics, realizadas com investidores individuais, que dizem perceber diferenciais de solidez, transparência, capital humano e valores de marca na hora de alocar investimento em ações. Uma segunda informação é da Millward Brown (imagem abaixo), que mostra a evolução dos preços das ações das marcas fortes contra as demais. As ações de empresas com marcas fortes cresceram 320% contra 113% daquelas com marcas fracas. Valores percebidos das marcas fortes com reflexo positivo nos preços das ações: projeções de vendas mais estáveis que as concorrentes, expectativas de preços maiores, custos menores que os concorrentes e percepção de menor risco ou volatibilidade. Agora falta a comprovação de que o pessoal de branding tem ganhos superiores na bolsa que os demais.

Bolo cresce R$ 52 milhões por mês

Traçando uma linear do investimento publicitário mês a mês, com base na régua do mercado para esforço em mídia, o Ibope Monitor, a cada mês há um incremento de 52 milhões de reais em mídia, que representa 1,4% sobre a media mensal do período. Nada mal, mesmo considerando que isso é custo de tabela e não considera a inflação...

Revistas - estamos lendo mais também!

O chart abaixo plota as 25 revistas de maior circulação. A posiçao nos quadrantes indica sua tendência de queda ou crescimento de circulação no Longo Prazo (Jan06 a Mai'06) ou Curto Prazo (Dez'07 a Mai'06). Quanto mais nas extremidades mais forte sua a tendência, na Horizontal no Curto Prazo ou na Vertical no Longo Prazo. A concentração do lado superior direito do gráfico mostra títulos em melhor situação. No inferior direito, títulos que apresentavam perdas mas estão recuperando no curto prazo.Em pior situação estão os quadrinhos, o que não é surpresa, pois sofrem forte concorrência tanto na TV Paga como da Internet. O grupo das 25 revistas cresceram +7%. Fonte: IVC

Jornais - Estamos lendo mais!!!

Nos gráficos abaixo, estão os top 20 jornais diários (10 por chart) e suas circulações mensais ao longo de 30 meses. O que provocava inquietação era a queda sistemática na sjavascript:void(0)
Publicar postagemua circulação. O que vemos agora é que os títulos tradicionais vem apresentando crescimento consistente. Os números ao lado do nome dos jornais são índices de crescimento linear. Outro detalhe é que os jornais populares ,lançados no período, não afetaram a circulação dos jornais tradicionais. É com alegria que vejo esses números, não só pelos veículos mas pelos novos leitores. Em Jan'06 esses titulos somavam 2,6 milhões de exemplares e em Jun'08 chegam a 3,1 milhões. Fonte: IVC

Olho na rentabilidade!

Na postagem anterior, abordamos o intensificação da disputa por audiência entre as Redes de TV, o que no mínimo é saudável como toda competição. No entanto por trás desse cenário, é necessário ficar atento pois essa perde & ganha de audiência, é acompanhado de aumenta ou abaixa dos preços relativos. Diferente de margarina, a compra de TV compra programas mas trás atrelado sua capacidade de exposição, portanto quem perde passa a valer menos. Não necessariamente na tabela, até por que poderia ser uma situação temporária, e aí é necessário ficar atento aos descontos comerciais.
Outra questão é que a redução da rentabilidade do meio exporia ainda mais a questão da dispersão do meio em contraponto aos meios segmentados como Internet e TV Paga. Vale a pena ficar atento... nós e eles!

GP de Monografia TV

Estes são os charts da monografia "Indice de Visibilidade de Equipe de Futebol", com o qual a SantaClaraNitro ganhou 1o lugar em Monografia de Televisão do Prêmio de Mídia Estadão e também o Grand Prix em Monografia, deste que é o mais importante prêmio de mídia do mercado brasileiro.
Hiperlink para visualizar em Slideshare/Monografia

Target Index Group – Inovações do Ano 9

O Ibope que conduz a pesquisa Target Index Group aqui no Brasil e na América Latina, apresentou as novidades introduzidas a partir do próximo banco. Uma das coisas novas são as perguntas que averiguam a importância das ferramentas de Ponto de Venda no consumo. Possibilita analisar a influência para algumas categorias específicas. Outra novidade não se refere-se especificamente a mídia, mas a momentos especiais que a população esperam vivenciar nos próximos 12 meses, coisas como: noivados, formaturas e outros momentos ficam para sempre na memória das pessoas. Parece interessante, essa coisa, de se aprofundar nas experiências pessoais... Com certeza, vai ser útil... Seria interessante ir para um caminho das impressões emocionais nas pessoas, essas ficam para sempre...
O estudo é uma investigação muito abrangente, complexa e demorada para ser operacionalidade. Foi solicitada uma análise dos itens abrangidos no sentido de exclusões de itens existentes ou inclusão de outras relevantes... Vixi!!! Vai ser uma briga de foice!
Teve um teaser: foi de um projeto futuro(próximo)de multimídia, que junta em uma base única, dados dos diferentes estudos regulares: TV (people-meter), Radio (diário do Radio Planning), Mídia Impressa (Target Group Index), acho muito interessante! Revive uma experiência um projeto Multimídia, feito através da aplicação de um diário que contemplava simultaneamente esses 4 meios, feito a uns 25 anos atrás pela Marplan, hoje IPSOS. Hoje, as informações são consolidadas em banco único através da técnica de “datafusion”, que faz análises comportamentais e demográficas de cada componente da amostra. Ups!!!! Estava esquecendo... tem também setor novo que investiga as influencias das pessoas em algumas categorias de produtos.

Afinal, o consumo está na Classe C?

Que a população está consumindo mais não há dúvida. A dúvida é que se o consumo está mesmo na classe C. Nesse momento em que se fala do aumento do poder aquisitivo da Classe C, vale a pena refletir sobre como critério de classificação sócio-econômica é estrutura e as implicações na análise de mobilidade sócio-econômica.
O interessante é que aferição da melhoria dos padrões da Classe C por exemplo, não dá para faze-lo diretamente um banco com outro, por que assim que há uma melhoria do padrão de conforto , o critério de pontos, faz com que boa parte das pessoas da classe C no momento t1, já esteja gozando a vida na classe AB no momento t2. O crescimento C puro e simples das pessoas da classe C poderia indicar sua estagnação com melhora significativa das Classes D ou piora da Classe B.Um bom indicador é o crescimento das classes AB, indicando migração da segmentos inferior.
Clique no link a seguir com uma apresentação da ABEP com considerações sobre criterio de classficação sócio-economica e introdução do critério 2008 publicado no SlideShare.

Clusters dos internautas brasileiros

O universo de usuários da web é tão diverso quanto o da população brasileira. Formado por maluco por tecnologia mas também senhoras de avental todo sujo de ovo, usuárias por força da conveniência da ferramenta.
Fizemos uma clusterização do universo de Internautas (9 clusters) e uma analise de correspondência, onde relacionamos gastos de cartões de crédito online/offline (em verde), atividades online (em amarelo) e os grupos (em vermelho). A linha pontilhada indica rota decrescente dos gastos com cartões de crédito. Foram gerados quadrantes com tipos de atividades online, poderiam ser para qualquer variável na busca de diferenciação entre os grupos. Este gráfico foi gerado pelos softwares e banco de dados Target Index Group Jul06/Jul'07.

Rádio: Paulistas vs Cariocas

Só por curiosidade, fizemos um ranking colocando lado a lado emissoras cariocas e paulistas. E sabe quem tem mais ouvintes? Pois é, as 3 maiores audiências foram de rádios cariocas (barras laranjas)... No gráfico abaixo, estão as Top 20 emissoras em maior número de ouvintes (Mediaquiz Nov07/Jan'08). No entanto, os Paulistas (barras vermelhas) ganham em números de emissoras: 7 cariocas com 42% dos ouvintes) x 13 paulistas com 57%. No Rio as audiência são mais concentradas em São Paulo além de ser mais pulverizado temos mais estações. No Rio são pesquisadas 48 emissoras e em GSPaulo são 67. É muito, não é não? Nos meus favoritos estão 5 delas...

TV: Generos que convertem mais...

Já falamos disso há algum tempo atrás, mas demos uma atualizada (1o. trim'08) e uma dos destaques foi a presença de Reality Show que, até por ser uma coisa pontual (Big Brother) tem um desempenho exceptional. Estamos falando "pontual" por que outros gêneros como Novela, por exemplo, tem sua performance reduzida por que nela são incluidas desempenho de novelas de todas as redes. Apesar de não estar no gráfico, analisamos os generos em relação ao aumento do consumo e os mais regulares foram os Infantis, Femininos e os Religiosos... Mas os generos que fazem a roda girar, não tem novidade nenhuma... Jornalismo, Novelas, Filmes, Shows. Isso sem falar em eventos esportivos e especiais do tipo realities shows. Filmes e Séries e Novelas vem com perfomances declinantes nos ultimos 2 anos. Dados baseados em Mediaquiz/Ibope.

Rede Globo reverte tendência de queda.

Sempre que a Rede Globo sofre perdas no Share de audiência de TV, as concorrentes pegam no pé no seu pé. Das vezes anteriores a reação da líder era muito pronta. Desta vez a trajetória de queda perdurou por longo período. No chart abaixo, inserimos quadrantes que representam análise a Índice de Crescimento (que varia de +1 a -1 de acordo com a clareza de alta ou queda) no longo prazo - 64 semanas (eixo horizontal) e curto prazo - 16 semanas (eixo vertical). O Tamanho da Bola = Share de 00:00 as 24:00h. A Record e Band apresenta crescimento tanto no curto quanto no longo prazo. A Rede Globo, tem índice negativo no longo prazo mas no curto já está com índice positivo. A pergunta que fica é se essa tendência se firma ou não...Dados baseado em Mídiaquiz/Ibope da Gde SPaulo.

Revistas: Títulos, Sexo e Idade

Sempre enfatizamos a importância da análise de 2 vetores, um voltado para volumes de leitores, que normalmente impacta em rentabilidade, menor CPMs e outro voltado para afinidade, que é a comunicação feita em ambiente editorial, demográfico ou estilo de vida ajustado a seu objetivo... Fala muito lá fora em "Engagement", que busca maximização do retorno por contato. Pessoas de gostos afins respondem melhor as nossas demandas. Existem empresas que estão se especializando em métricas de "Engajamento". Os charts de Análise de Correspondência, espelham a relação entre Revistas e segmentos de Sexo e Idade (afinidades), onde a posição do Demográficos e Revistas são posicionados de acordo com as forças de suas diferenças e semelhanças. Os títulos mais parrudos tendem a se posicionar no centro. Estes dados e softwares são do Target Group Index/Ibope com filtro de Classe ABC.
CHART COM PERSPECTIVA DOS QUADRANTES MASCULINOS: clique para ampliar
CHART COM PERSPECTIVAS DOS QUADRANTES FEMININOS: clique para ampliar

Incrível viagem através da própria mente.

IMPERDÍVEL!!!!
Jill Bolte Taylor, neuro-cientista, teve uma experiência inusitada que poucos cientistas gostariam de ter. Uma manhã, ela percebeu que estava tendo um derrame cerebral e neste vídeo ela relata seu “drama” de forma estudiosa e entusiástica, descrevendo passo a passo suas sensações a medida que suas conexões celebrais foram entrando em colapso. Esta é uma poderosa estória de como nosso cérebro nos define, nos conecta com o mundo e um com o outro. Já comentamos neste blog o valor de conhecer esses processos na busca de melhores soluções no trabalho e na vida, pelo menos eu acho que existem momentos de virar o cubo dá uma ajuda!!! Vale a pena ver este vídeo! Enviado pela minha filha Thais por email. Transcrição do texto em inglês

Cinema - maiores bilheterias 2008 (Jan+Fev)

A Rain gentilmente enviou o boletim "Filme B" com muitas informações de cinema. Nesse mercado, uma grande medida é o desempenho no fim de semana de estréia, e sabe quem voltou com tudo? Silvester Stalonne com Rambo 4. Foi o campeão da semana 9 com mais de 130 mil cinespectadores. Abaixo publicamos a tabela com os Top 10 bilheterias em 2008(até 02 de Março), muita água vai rolar, mas por enquanto é isso!

2006/2007 - Meios disputam o bolo. Nenhuma surpresa!

Dados baseados no Monitor (software de investimento publicitario mais usado do mercado), apontaram um crescimento de 20% no bolo total (cavalo de pau!!!muito bom!) chegando a um montante de R$ 47,8 bi. Dando uma olhada no split por meio, maior crescimento ficou para TV Paga (era esperado!) e Revista (o quêêê, hein?). Jornal cai mais um pouquinho e a TV aberta também perde um teco... Não importando o número em sí (sua coleta limitada/poucas emissoras), rádio cai mais um pouquinho...E Outdoor era esperado uma queda por motivos obvios...
Internet, Cinema estão sendo coletados pelo Novo Monitor (que não temos) mas que de toda forma, ainda nao teria base de 2006 para comparação. Surpresas? Nenhuma!!!!!