Meu novo blog!!!!

Como vejo que não deram continuidade neste blog, faço convite a ir ao Sumisss, blog onde continuo postando....Aproveite e veja o video interessantissimo da Jill Taylor sobre as funções dos hemisférios do cérebro http://sumisss.blogspot.com/

Bye Bye Santa Mídia

Estou me despedindo dos freqüentadores do Santa Mídia. Não estou mais na Santa Clara e este será meu último post. Avanti!!! Até mais...Obrigado.

Entrar quando todo mundo sai...

Como o Miranda fez um comentário da crise no ultimo post, fui ao seu Blog e "chupei" uma apresentação muitíssimo bacana (e muito bonita patrocinada pelo The Economist) que justamente trata da crise e faz algumas abordagens interessantes como: o efeito da consistência do trabalho de marca, considerações sobre um grupo de consumidores que chamaram de "The Ideas People" e de quebra uma abordagem polêmica sobre "New Media". Não vou inserir a apresentação aqui, por que vale a pena ver direto no Slideshare "Ads on the Edge" em tamanho Full. Vale a pena ver...

Feliz Ano Novo!

Feliz Ano Novo! Parece que esse desejo não é um contracenso apesar da crise que estamos envolvidos... Afinal estamos ou não estamos em crise? Ou é só uma marolinha...É realmente complicado saber o limite para entre o otimismo e a verdade, mas também é complicado ter certezas num lugar onde a credibilidade parece não ter a mínima importância... . Nada como um dia atrás do outro, para o futuro virar presente e passado e as crenças virarem fatos. Passado as primeiras tempestades, o que se materializa é que o otimismo em parte se justifica, ficamos menos expostos... E como na terra de cego quem tem um olho é rei, ao invés de uma bunda na janela, somos uma janela de oportunidade, para os lugarenhos e os lá fora. A coisa lá fora está muito mais feia... Incrível né? As coisas estao vindo em ondas ... a bolha da internet, escândalo financeiro da Enron, a crise hipotecária, ex-presidente da Nasdaq envolvido em fraudes, maiores empresas do mundo com problemas de sustentação. Quem diria não é? Pelo menos prá mim, era difícil imaginar a mercado do Tio Sam perdendo a hegemonia. Agora já vejo que o modelito está fazendo água, e o problema vai além de ter dedos suficientes para tapar os buracos... Rambo precisa construir um outro dique. Temos a tendência de assumir o aqui, o que vemos no horizonte, anunciar hoje na mídia do futuro, quem sabe não botam umas fichas na potência pra daqui a cinquentinha.

São Paulo FC, Campeão 2008 de Visibilidade na TV.

Para aqueles que não viram anteriormente, esses gráficos mostram os Top 10 equipes em IVF - Índice de Visibilidade de Futebol, que traduz os dois lados o processo de comunicação: De um lado a oferta do conteudo (tempo de transmissão de futebol/TVs) e do outro o interesse gerado pelo conteudo (audiência). Para chegar até ele nos baseamos em dados de transmissões das TVs Abertas de Janeiro até a 1a. sem de Dez'2008/Audiência População. Como podem ver, na Gde São Paulo, o SPaulo FC deu banho, foi o que mais apareceu na ponderação de audiencia Vs. tempo de transmissão. O Corinthians, que em 2007 ganhou do SPFC por um fio de cabelo, ficou na 2a posição, a frente do Palmeiras. No Gde Rio, assim como em 2007, o Flamengo liderou com folga, seguido pelo Fluminense e Vasco. Considerando uma média nacional, o 1o lugar ficou para o SPaulo FC, seguido do Palmeiras e Corinthians, que por estar na Série B, fez com perdesse muito a visibilidade fora de SPaulo em 2008. Baseado em dados do Ibope/Media Workstation.

Revistas: populares ainda são as campeãs de crescimento

Neste quadrante estão plotados os principais títulos de revistas de acordo com o desempenho do curto (ao longo dos ult 12 meses - deslocamento horizontal) ou no longo prazo (ao longo dos ult 33 meses - deslocamento vertical). Os títulos de melhor desempenho estão no quadrante superior direito. Fica claro que os títulos mais populares ainda estão dando banho de crescimento. Dados baseados na circulação IVC

O futuro, o passado e o presente.

Prá mim pelo menos, o Angelo passando o bastão na Mídia da McCann, me soa como um marco em que definitivamente a mídia está mudando de mãos. Ou de cabeças. Nada a ver com competências, é o processo. Numa era em que o mundo todos fala que tudo está mudando rapidamente, nada mais natural que abrir espaços chaves para aqueles que não tem ou tem pouco comprometimento com o passado, passado esse ainda presente. Há os que dizem que vai dar alguma merda? Algumas ou muitas? Pode até ser... mas sem dúvida que é isso que o mercado está querendo, soltar as amarras, para que a chavinha do novo seja ligado já. Se são os perfis corretos, se são melhores para essa proposta ou não, não é o ponto... Sem dúvida eles estão mais adaptados ao futuro, que hoje já é presente. Contradições do nosso tempo: Futuro hoje, OK! Só que o mundo continua girando e ainda gira com engrenagens não do futuro mas do presente e os resultados são para aqui e agora!

Matou a cobra, mas não mostrou o pau!

Fui a palestra da associação das TVs a cabo dos EUA para a América Latina. A tônica foi o alerta de que devemos repensar o jeito de fazer planejamentos de mídia... devemos pensar mais em dados qualitativos (afinidade/engagement)e menos no quantitativos (audiências e CPMs). Parece um disperdício chegar, falar isso e ir embora... Não estou falando que eles estão errados, aliás concordo muito com isso, só que até a pagina 3... só acho que, já que eles querem rezar por outro cartilha, deveriam ser mais claros. Afinal por que é errado comprar alternativas que alcançam mais gente por menos dinheiro? A maioria não vai te ouvir ou não vão mudar seu comportamento, só porque está numa mídia tradicional(?). Ok, concordaria, mas o ideal seria fazer um continha de padaria: quanto eles vao alcançar, por quanto, e quantos realmente estarão de coração aberto a minha mensagem? Quantos vão recomendar minha marca para sua comunidade? Mostraram a "calda longa", mas não o pau que matou a cobra. Só quero dizer que já tinha concordado com a calda longa no ano passado.

Onde estão nossas estágiarias virtuais?

A Santa Clara fez um programa de estágio virtual no ano passado com 8 estudantes, 3 passaram para o mundo real. A Flávia (à direita), que veio lá de Araras (está na mídia como assistente). Foi ela quem subiu o post anterior sobre o "Rio está Feliz?" ação de Neosa que ela monitora. A segunda estágiária é a Fernanda (a do meio)de Brasília, está dando uma força para o pessoal de Interatividade. A terceira estágiária, a Mirna (à esquerda), foi quem veio primeiro e era da criação. "Era" por que já foi contratada por uma grande agência paulista.

O Rio está feliz?

Neosaldina está medindo desde outubro o nível de felicidade do carioca. Instalado em um painel de quase 290m², no Leblon, o Índice Neosa de Felicidade recebe instantaneamente as respostas vindas do site ou por mensagens de texto do celular. Com isso, o sorriso da Neosa aumenta ou diminui.
Se o dia está nublado, se o Flamengo empatou ou se o Eduardo Paes ganhou, as pessoas votam e se expressam. E essa é exatamente a intenção do projeto: incentivar os cariocas a dizerem como estão se sentindo.
Criado pela SantaClaraNitro, o projeto vai até dezembro e pode ser acompanhado também de terça-feira a sábado no jornal O Globo, na coluna do Ancelmo Góis. Ou então, ao vivo pelo site http://www.orioestafeliz.com.br/.

PS: Este post foi uma invasão da estagiária virtual, agora real. E ousadia viu...rs..Valeu Sumis!

Análise de Retorno Financeiro

Essa texto me foi passado pelo Thiago, meu vizinho de baia e uma autoridade em assuntos financeiros e barzinhos, portanto deve ser muito verdade:
"Se você tivesse comprado, em janeiro/2005, R$ 1.000,00 em ações da Nortel Networks ou da AIG, ambas gigantes da econômia americana, hoje teria R$ 59,00! Se você tivesse comprado, em janeiro/2005, R$ 1.000,00 em ações da Lucent Technologies , outro gigante da área de telecomunicações, hoje teria R$ 79,00! Agora, se você tivesse, em janeiro/2005, gasto R$ 1.000,00 em cerveja, não em ações, tivesse bebido tudinho e hoje vendido as latinhas vazias, teria R$ 80,00!!! Conclusão do profundo estudo: No cenário econômico atual, você perde menos dinheiro ficando sentado e bebendo cerveja o dia inteiro...
MAS É IMPORTANTE LEMBRAR, QUEM BEBE VIVE MENOS:
a) Menos triste;
b) Menos deprimido;
c) Menos tenso;
d) Menos puto da vida!
Pensem nisso e... Se for dirigir, não beba. Se for beber, me chama! Se não me chamar, pelo menos me manda as latinhas QUE EU VENDO TUDO!!!"

Jornal Diário sairá somente em versão Online

O NY Times publicou matéria que fala que o jornal Christian Science Monitor irá passar a publicar suas edições somente em versão online a partir de Abril de 2009. Não pensem que é um jornalzinho qualquer, ele foi ganhador de 7 prêmios Pulitizer e de grande influência no jornalismo mundial. O fato é que sua circulação que era de 220 mil em 1970 caiu para 52 mil exemplares. Mas a grande questão é como de fato um veiculo de peso (muitos pequenos já fazer isso) vai viabilizar sua sobrevivência somente com sua versão na Internet, pois ainda não consegue converter valor do conteúdo em dinheiro (talvez... na mesma proporção da versão em papel). A verdade é que parece que o Christian Science não depende muito de recursos próprios, pois é mantida por instituições sem fins lucrativos. Entretanto, será interessante observar sua evolução, pois ficar com os pés em 2 barcos talvez não canalize neurônios e cacau suficientes para uma chegar solução ideal. Vamos ser se assim o mercado chega alguma idéia “sangue na parede” que faça conversões mais eficientes que a publicidade e classificados fazem ou faziam na versão em papel. Justiça seja feita, isso não é privilégio do meio jornal, não é mesmo??

Emergindo para o Consumo

Nesta 4a feira fui assistir o video demo "Breakonsumer" produzido pela Limo, empresa de planejamento, uma abordagem muito interessante do fluxo daqueles que já emergiram e hoje já sáo consumidores de marcas. Apesar da forte sinalização da relevância da educação, senti fortemente do espírito do microempreendedorismo, gente com um mínimo de educação que vence apesar de tudo. Muito interessante o contraponto da representante da classe AB que vislumbra como grande competidor de seu filho, os jovens das famílias emergentes. Acho que é isso mesmo... eles não vão se contentar em só emergir, consumindo sabão OMO. Eles vão lutar para tirar o pé total da lama. A mobilidade continua e portanto vão continuar emergindo mais ainda.

Nizan ou Fábio?

Untitled from fabio x nizan on Vimeo.

POr sugestão do Anonimo, estamos substituindo por outro link, já que o do YouTube saiu do ar...Cancela e Substitue. Na enquete aqui do blog, o Fábio ganhou por pontos de 8 x 2.

O que os meios tem a ver com veículos???

Desculpe pela tempo de ausência... Mas vamos lá...Muitos de nós, herdaram um procedimento básico na definição da estratégia de mídia: Debriefing e tudo se inicia pela penetração ou afinidade dos meios, e já neste ponto, alguns são excluidos e outros continuam, certo? Pois é, isso tem uma certa dose de incoerência pois o meio não define a natureza do veiculos que o compõe... Talvez algum dia isso tenha sido verdade... A seleção de meio alta de penetração não garante seleção de veiculos de alcances elevados ou que a exclusão de meios de afinidades baixas pode estar excluindo alternativas de altíssimas afinidades com seu consumidor. Isso pode ocorrer com mais frequência com meios multi-segmentados como rádio ou revista, pois suas caracteristicas são essas. Exerça de coerência e flexibilidade. Este racional vale mais hoje, que nem tudo é quantidade e se acredita mais em qualidade é eficácia. O mundo muda, nós que mudamos o mundo, mudamos.

Alguém duvida que seremos afetados? (II)

Os relatos que a gente ouve das pessoas lá dos EUA, é que a coisa realmente está feia por lá... Se a coisa perdurar, não tenha dúvida que afetará, como sempre, os resultados aqui da gente, independentemente do bom desempenho do mercado interno, afinal alguém tem pagar a conta. Além disso tem o cambio... Precisamos remar mais para gerar os mesmos volumes em dólar, se bem que existem os felizardos com budgets in US$ e que convertem mais reais. Sei lá, cada um com seus problemas.
Mas, quais mídias seriam mais afetadas numa recessão hoje? Aqui não sei por que dizem que a crise vai passar além das nossas 200 milhas marítimas. Mas nos mercados com crise mais aguda, tenho um palpite que isso vai prejudicar aqueles meios que falam mais de eficácia e que além disso ainda dependem de investimentos da economia real. Nessa hora os caras buscam eficiência...querem pagar menos com resultados mais rápidos. É só um palpite, mas parece que isso aciona um slow-motion na tendência da supervalorização do "engagement" fortemente baseado em eficácia...

Alguém duvida que seremos afetados? (I)

Quando gente grande fala que o Brasil vai passar ao largo da crise, eu passo a desacreditar cada vez mais em estruturas estanques e excessivamente setorizadas, onde cada um faz a sua parte para montar um histórinha triste lá no fim da linha de produção, que parece funcionar legal nas fábricas. Provalmente quem falou que iríamos passar incólume pela crise imobiliária dos EUA, recebe as informações de um assessor cada vez e não liga os pontos... difícil mas só pode ser isso... até eu, que por não estudar como a minha mãe pedia ( tive que fazer Comunicação Social) imagino que se acabar o dinheiro dos gringos, não adianta a gente ter uma supersafra, por que sem grana ninguém compra, e se não tem comprador, os preços das commodities que já não estavam lá grande coisa, tenderão a cair ainda mais, e que apesar da alta do dólar, pode não compensar o esforço produtor, pois paga preço dos insumos também em dólar... Se chove no sitio vizinho, chove aqui, se seca, mesma coisa...

Foto ou Filme

Na falta de inspiração para falarmos de mídia, vamos falar de eleições.
Como sempre, um dos assuntos que mais se discute após as eleições são as pesquisas eleitorais comparadas com os resultados das urnas. Neste ano, os resultados de São Paulo foi um dos que o Ibope "errou". Realmente, olhando a foto do resultado da véspera, a diferença foi relativamente grande. No entanto, se em vez de vermos a foto, olharmos as sequencias de fotogramas das quatro quinzenas anteriores e imaginarmos uma projeção, já poderiamos notar uma aceleração do crescimento de Kassab e um queda na preferência da Marta. Tudo bem que a acelerada do Kassab foi exagerada no resultado das eleições, mas entre os que "nao opinaram" e os "não sabes" sobravam 11%. Pelo jeito, os que estavam "em cima do muro" optaram por Alkimim e Kassab, pois o resultado da Marta ficou dentro do que poderiamos prever. Provalmente uma das coisas que faz com que a mídia não exagere nas projeções dos números seja a regulação exagerada do TRE, pois tudo tem que ser baseado em fato.
Não fique só na foto, imaginando o cenário, veja o "filminho", o movimento, pois mesmo depois do "The End" a histórinha continua na sua cabeça.

Importância dos Setores Econômicos no Bolo

A maior importância de longe ainda é do Varejo (26,5%). O #2 e #3 são respectivamente Finanças (8,0%)e Serviços ao Consumidor (7,2%), sendo que nenhum desses 3 tem índices positivos de crescimento. Os melhores desempenhos ficam por conta de Bens e Serviços Indústriais (dirigido a investidores institucionais da bolsa), Higiene Doméstica, Imóveis e Higiene Pessoal e Beleza. Os setores de pior desempenho são Jogos e Loterias e Decoração. Dados baseados no Monitor até Ago'08 acumulados em series móveis de 12 meses.

Novelas por Rede - Evolução

Band: ainda não deu bola dentro.
Rede Globo, ainda com as maiores audiencias. Perdeu no longo prazo, mas parece estabilizar no curto prazo.
Rede Record, cresceu muito, mas no curto prazo, mostra uma queda de performance.
SBT: sempre foi aquela coisa morna misturando novelas nacionais e dos países de lingua espanica. Pantanal chegou e elevou o patamar.