Matou a cobra, mas não mostrou o pau!

Fui a palestra da associação das TVs a cabo dos EUA para a América Latina. A tônica foi o alerta de que devemos repensar o jeito de fazer planejamentos de mídia... devemos pensar mais em dados qualitativos (afinidade/engagement)e menos no quantitativos (audiências e CPMs). Parece um disperdício chegar, falar isso e ir embora... Não estou falando que eles estão errados, aliás concordo muito com isso, só que até a pagina 3... só acho que, já que eles querem rezar por outro cartilha, deveriam ser mais claros. Afinal por que é errado comprar alternativas que alcançam mais gente por menos dinheiro? A maioria não vai te ouvir ou não vão mudar seu comportamento, só porque está numa mídia tradicional(?). Ok, concordaria, mas o ideal seria fazer um continha de padaria: quanto eles vao alcançar, por quanto, e quantos realmente estarão de coração aberto a minha mensagem? Quantos vão recomendar minha marca para sua comunidade? Mostraram a "calda longa", mas não o pau que matou a cobra. Só quero dizer que já tinha concordado com a calda longa no ano passado.

Direitos do homem, a primeira campanha do FX

A Santa Clara assina a campanha “Direitos do Homem” para o FX, canal do grupo Fox Latin American Channels destinado ao público masculino, com séries, filmes, esportes, sensualidade e assuntos que os homens adoram ver. Veja no link o filme de 30" - "Zapping" Além de outros meios, faz parte da estratégia um hotsite colaborativo - www.direitosdohomem.com.br - onde os homens irão defender seus direitos, enviando “vídeos-manifestos”. Veja abaixo o manifesto de um Mídia "Todo o homem tem direito de jogar futebol, né amorzinho!!"

Oferta e Consumo na TV Paga

No quadrante abaixo, uma réplica do que fizemos com TV Aberta a 2 postagens anteriores. A grande diferença é que enquanto as novelas, em sua maioria de produção local dominam a TV Aberta. Na TV Paga a maior parte do consumo (bolas maiores) ficam com os filmes (37%), as séries (19%) e infantis (15%), em sua maioria de grandes produtoras americanas... nada contra, até gosto muito... A grande oferta desses gêneros, característica do meio, faz com que sua relação de oferta/consumo fique neutra (1,0).
Outra coisa, é a grande diversidade de gêneros mas que não dão banho de audiência. Mas isso certamente dá a cara de cada canal. A posição próxima da barra horizontal indica oferta baixa e as bolas pequenas indicam demandas baixas. Informações baseadas no MidiaQuiz/Ibope Set/Nov'07

Televisor - Ainda fica muito tempo ligado por muita gente!

Domingo é o dia que a TV é mais usada, em média as pessoas usam por 3h 49min.
Mais gente: Quarta-Feira é quando foi usado por mais pessoas, 70,9%. Futebol?
Este números são resultantes de utilização por TV Aberta+Cabo+Games e outros usos como monitor.
Fonte: Mediaquiz Ibope Set/Nov'07 - Total de Indivíduos/6mercados

Starbucks na mídia de massa: há controvérsias...

O que???? Os caras que se vangloriavam de que não precisavam anunciar, estão indo para a TV??? Pois é...Starbucks (gigantesca rede "cool" de café) diz que é necessário para sustentar um crescimento a longo prazo.
Lógico, todo mundo querendo ver o circo pegar fogo... Mas o fato é que a rede cresceu tanto que as atividades de guerrilha simplesmente não estaria conseguindo encher as lojinhas de "on-the-go professionals", que era os tipos "executivos correndo pelas ruas com o copo de papel bacana da Starbucks na mão"... se fosse de outra marca, o café já não era a mesma coisa...
Imagem criada vagarosamente ao longo de tempo... Uma atmosfera muitíssimo especial. De repente... BUMMM!!!! Com 3 lojas por quadra e a concorrência a mil, e ainda oferecendo café a preço de banana... acho que não dá para encarar mesmo!!! Starbucks, até para não ficar fazendo sempre a mesma coisa, vá logo para a TV! Isso é ser diferente... pelo menos para eles! Isto traz algum significado. Vocês tem dúvidas que eles vão puxar mais alguns iguais? E boa sorte nesta nova fase!

TV paga - Canais Infantis & "Engagement"

O chart abaixo dá uma visão da posição dos canais à cabo infantis quanto a audiência de Crianças de 4 a 11 anos (tamanho da bola = audiência) onde Cartoon ocupa uma posição de destaque nas 3 faixas horárias analisadas. Como neste tipo de meio existe muita segmentação e audiência náo é tudo, analisamos a afinidade com outros 2 segmentos jovens adolescentes (12 a 17 anos) no eixo horizontal e DCasas ABC c filhos de 2 a 14 no eixo horizontal. Canais analisado: Boomerang, Cartoon, Discovery Kids, Disney Channel e Jetix. Algumas leituras do gráfico:
1> Discovery Kids, tem um maior afinidade com as mães (quadrante superior a esquerda)
2> Disney Channel, tem afinidade maior com o publico pre-adolescente (mais a direita)
3> Nicklodeon, na região inferior do quadro, pouca afinidade com mães...
Será isso o "engagement" que tanto falam? Divirta-se!

Grupo de Mïdia NY (IV)- Os conteúdos de TV deixam a web mais emocional!

A segunda palestra foi na Turner, com o responsável por novos negócios, Alex Gonzalez. Não preciso falar que ele a TV Aberta como o meio que está vivendo o inferno astral em sua própria plataforma, mas por outro lado fala da maior disponibilização de seus conteúdos na Internet.
O que se percebe é que cada vez menos se percebe qual a plataforma está se consumindo determinados conteúdos. Por aqui, os sites canais de TV estão entre os mais acessados e a grande maioria dá grande ênfase ao consumo de TV diretamente pela Internet, principalmente pelas novas tecnologias de vídeo na web, destaque se aí, o You Tube que popularizou de fato a vídeo de um para muitos.
Alex fala que o vídeo na internet, vem gerar maior envolvimento das mensagens com as marcas. Se a web 1,0 com os banners, era muito voltada para linguagem de marketing direto, a web 2.0 com seus vídeos gera maior força emocional, ponto crucial para reforço ao branding. Envolvimento, “engagement” por aqui, parece ser a palavra da moda.

A estratégia de alto alcance está obsoleta! (?)

Colocado deste jeito parece maluquice, mas junto com os cases apresentados pelo palestrante Al Ries, convidado da LAMAC, associação latino-americana de TVs Pagas, e não generalizando, acho que fica muito coerente (tudo bem que até a página 3 ou 4 e eu acho que nos EUA, bem mais prá frente), até por que de outra forma fica muito difícil explicar o sucesso de marcas como Microsoft, Ebay, Starbucks, Google, Ipod, etc, marcas com apoio muito pequeno se comparado a dimensão que tomaram. Ah!!! Mas são empresas de internet e movido a inovação!!! Só que existem inúmeros cases de marcas do gênero que trilharam caminhos tradicionais e que se deram muito mal!
Certeza absoluta... o mundo já mudou e é bom ficar de olhos bem abertos nas verdades apresentadas pelo Sr. Al Ries:
“A estratégia de Alto Alcance está falida”, “atinja somente quem realmente importa”, "a comunidade tem mais força que a mídia”, “é preciso cultuar a paciência”, “resultados de vendas no curto prazo é mito”, etc. Num evento patrocinado pela ABA, o recado não podia ser outro, buscar a eficiência! Recado anotado...

TV - o uso do aparelho de TV caiu

Estava dando uma olhada no uso da TV/Audiencia Total (hoje nao se pode falar em consumo de TV, por que ele pode estar sendo usado para Games por exemplo) e notei uma tendência forte de queda nos últimos 15 meses, principalmente junto aos consumidores de alto poder aquisitivo, o universo com Pay TV. Sei lá, pode ser só o efeito da Copa...

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Notem a forte correlação negativa de -0,71 contra -0,15 na População. Nas próximas postagens prosseguiremos com a análise do uso desta plataforma para assistir TV.

Tv Paga - Posição por Idade e Sexo

Os canais infantis e os esportivos (masculino) são aqueles que mais se diferenciam. Existe uma grande concentração de emissoras no espaço "Feminino Adulto". A GNT e Sony mais se caracterizam como canais femininos. Em volume de audiência se destacam: Cartoon, TNT, Discovery Kids e SporTV. Mês base: Junho'2007

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Os quadrantes delimitam territórios de idade média e preponderância do sexo dos respectivos telespectadores. Exemplo: o eixo horizontal = idade média de 35 anos e o eixo vertical demarca a posição onde existe um equilíbrio de Homens e Mulheres.