Afinal, o consumo está na Classe C?

Que a população está consumindo mais não há dúvida. A dúvida é que se o consumo está mesmo na classe C. Nesse momento em que se fala do aumento do poder aquisitivo da Classe C, vale a pena refletir sobre como critério de classificação sócio-econômica é estrutura e as implicações na análise de mobilidade sócio-econômica.
O interessante é que aferição da melhoria dos padrões da Classe C por exemplo, não dá para faze-lo diretamente um banco com outro, por que assim que há uma melhoria do padrão de conforto , o critério de pontos, faz com que boa parte das pessoas da classe C no momento t1, já esteja gozando a vida na classe AB no momento t2. O crescimento C puro e simples das pessoas da classe C poderia indicar sua estagnação com melhora significativa das Classes D ou piora da Classe B.Um bom indicador é o crescimento das classes AB, indicando migração da segmentos inferior.
Clique no link a seguir com uma apresentação da ABEP com considerações sobre criterio de classficação sócio-economica e introdução do critério 2008 publicado no SlideShare.

NABSHOW - Tecnologias de audio e video digitais

NAB, é a associação que defende os empresas de Rádio e TV norte-americana (parecido com a nossa ABERT) e o NABSHOW e um evento realizado em Las Vegas, que mostra tudo relacionado a desenvolvimento, equipamento e conteúdo de áudio e vídeo para todas as mídias agora mais do que nunca digital. Considerado o maior do gênero no mundo.
O curioso que as estrelas do evento tem olhos puxados: China, Coréia e Japão, que traz a ultima novidade em TV de alta definição tanto em qualidade de imagem (16 vezes mais que o HDTV) quanto em tamanho de monitores (11 m na diagonal). Os 2 sistemas de TV digital do ocidente, o norte americano e o alemão não estão presentes no evento.
Em tecnologia de produção de imagens surge o OLED que dá um upgrade principalmente na economia de energia. Uma lenda urbana criada que está sendo derrubada é a falência dos monitores Plasma. Parece que ganham força em tamanhos maiores, qualidade e preço. Segundo o jornal O Estado de S.Paulo, o Brasil conta com presença de 2.000 profissionais no evento.

Case #2: "Diamond Schreddies" - GP do Clio

O Case # 2 (trazido pelo Fê Campos do Festival Clio Awards) ganhou o GP e é de um cereal chamado Schreddies. O biscoitinho é um quadradinho sem graça, e o que os caras fizeram foi uma megacampanha, incluindo troca de embalagem, pra lançar o "New Diamond Schreddies", que vem a ser rigorosamente o mesmo produto, só que virado num ângulo de 45%, ou seja, uma cretinice assumida e hilária. E como eles divulgaram isso? Mostrando os videos (REAIS) de uma pesquisa de Mercado, tipo Focus Group, onde os consumidores acreditavam que o produto tinha mudado e que isso era uma grande evolução. Puta sucesso de vendas, recall nas alturas, etc, etc. Veja os videos.

Case #1 "Whopper Freakout" - Ouro no Clio 2008

Fernando Campos, Sócio e Diretor de criação da Santa Clara, foi jurado 2008 do Clio Awards de Print, Poster, Outdoor, Direct Mail, Innovative Media & Integrated Campaigns. Eram 15 jurados, de 15 paises diferentes. Ele voltou com muitas coisas interessantes. A seguir resumo do texto do Fe Campos sobre o Festival: Aprendizado #1 foi uma Confirmação: “Integrated Campaigns” é definitivamente o que está tomando conta do mercado. Na visão de F.Campos todas agências irão mostrando seu talento através de cases e não de portfólio. Santa Clara já está nessa. Afinal o que é “Integrated Campaign”? Ninguém sabe ao certo o que é. No fundo, é uma campanha onde o encaixe de meios é mais profundo e sinérgico do que numa campanha "tradicional", onde os meios mais ou menos apóiam uns aos outros. O primeiro exemplo, que foi ouro no Clio foi o "Whopper Freakout" da Crispin, Porter. Funcionava assim: eles interditaram uma loja do Burguer King, e fizeram os consumidores da loja acreditar que o Whopper, principal sanduíche da rede, tinha sido descontinuado, ou seja, retirado do cardápio pra sempre. Os consumidores piraram de verdade (o tal "Freakout" do título) e as reações foram captadas em câmeras escondidas. Na semana seguinte, a pegadinha ganhou o país através de ações de mídia tradicional, seeding e outros mecanismos online. Sucesso total a partir de um argumento muito simples. Brilhante.

Bolo de Caneca de 3 minutos

Vamos trocar receitas... Deixe tudo preparado para qdo pintar aquela fominha na madrugada de plantão. É super fácil e rápido e é muuuuiito bom!!!
INGREDIENTES: 1 ovo pequeno + 4 col(sopa) de leite + 3 col(sopa) de óleo + 2 col(sopa) rasas de chocolate em pó + 4 col(sopa) rasas de açúcar + 4 col(sopa) rasas de farinha de trigo + 1 col(café) de fermento em pó
MODO DE PREPARO:Coloque o ovo na caneca e bata bem com garfo. Acrescente o óleo, o açúcar, o leite, o chocolate e bata mais. Acrescente a farinha e o fermento e mexa delicadamente até incorporar. Leve por 3 minutos no microondas na potência máxima.
Calda:
INGREDIENTES:2 col(sopa) de leite + 1 col(chá) de manteiga +1 ou 2 col(sopa) rasas de açúcar + 3 col(sopa) rasas de chocolate em pó
MODO DE PREPARO: Misture tudo e coloque por 30 segundos no microondas na potência máximaColoque no bolo ainda quente.

Dicas Importantes:* Dimensões desta caneca: 9,5 cm de altura X 8,5 cm de diâmetro da caneca = capacidade de 300ml
* A colher (sopa) da farinha, do chocolate e do açúcar são rasas. Se colocar colher (sopa) fazendo morro, o bolo vai ficar duro.
* Se você deseja desenformar da caneca, unte uma outra caneca com margarina e farinha de trigo, coloque a massa e leve o bolo para assar.
Publicado no www.bemcomer.com.br

Cultura Copy & Paste

Cultura “Copy & Paste” é um tema muito contraditório para mim, pois pode tanto levar a Acomodação como a Tranformação....Fui no Google dar uma fuçada e cheguei numa página de blog que coloca a percepção de uma profissional de RH que atribui a essa disponibilização de conteúdos e suas variações a algumas deficiências dos profissionais atuais (ouça o áudio desse blog). Concordo até a página 3, por que de fato a cultura do Copy & Paste sob um base não sólida, leva a roda girar mais rápida mas sobre si mesmo, com pouco deslocamento. No entanto, seu poder está na capacitação das pessoas em transformar os dados da web, ligando “lé com crê”, e assim assimilar, inserir e tranformar, como se espera de um processo contínuo e colaborativo. Fico muito despontado quando vejo nesses seminários carésimos uns charts de 10 anos atrás usado do mesmo jeito que há 10 anos atrás. De vez em quando tudo bem...Mas coisa horrorosa essa de só ficar “replicando”, não acham???

Clusters dos internautas brasileiros

O universo de usuários da web é tão diverso quanto o da população brasileira. Formado por maluco por tecnologia mas também senhoras de avental todo sujo de ovo, usuárias por força da conveniência da ferramenta.
Fizemos uma clusterização do universo de Internautas (9 clusters) e uma analise de correspondência, onde relacionamos gastos de cartões de crédito online/offline (em verde), atividades online (em amarelo) e os grupos (em vermelho). A linha pontilhada indica rota decrescente dos gastos com cartões de crédito. Foram gerados quadrantes com tipos de atividades online, poderiam ser para qualquer variável na busca de diferenciação entre os grupos. Este gráfico foi gerado pelos softwares e banco de dados Target Index Group Jul06/Jul'07.

Rádio: Paulistas vs Cariocas

Só por curiosidade, fizemos um ranking colocando lado a lado emissoras cariocas e paulistas. E sabe quem tem mais ouvintes? Pois é, as 3 maiores audiências foram de rádios cariocas (barras laranjas)... No gráfico abaixo, estão as Top 20 emissoras em maior número de ouvintes (Mediaquiz Nov07/Jan'08). No entanto, os Paulistas (barras vermelhas) ganham em números de emissoras: 7 cariocas com 42% dos ouvintes) x 13 paulistas com 57%. No Rio as audiência são mais concentradas em São Paulo além de ser mais pulverizado temos mais estações. No Rio são pesquisadas 48 emissoras e em GSPaulo são 67. É muito, não é não? Nos meus favoritos estão 5 delas...

TV: Generos que convertem mais...

Já falamos disso há algum tempo atrás, mas demos uma atualizada (1o. trim'08) e uma dos destaques foi a presença de Reality Show que, até por ser uma coisa pontual (Big Brother) tem um desempenho exceptional. Estamos falando "pontual" por que outros gêneros como Novela, por exemplo, tem sua performance reduzida por que nela são incluidas desempenho de novelas de todas as redes. Apesar de não estar no gráfico, analisamos os generos em relação ao aumento do consumo e os mais regulares foram os Infantis, Femininos e os Religiosos... Mas os generos que fazem a roda girar, não tem novidade nenhuma... Jornalismo, Novelas, Filmes, Shows. Isso sem falar em eventos esportivos e especiais do tipo realities shows. Filmes e Séries e Novelas vem com perfomances declinantes nos ultimos 2 anos. Dados baseados em Mediaquiz/Ibope.

Rede Globo reverte tendência de queda.

Sempre que a Rede Globo sofre perdas no Share de audiência de TV, as concorrentes pegam no pé no seu pé. Das vezes anteriores a reação da líder era muito pronta. Desta vez a trajetória de queda perdurou por longo período. No chart abaixo, inserimos quadrantes que representam análise a Índice de Crescimento (que varia de +1 a -1 de acordo com a clareza de alta ou queda) no longo prazo - 64 semanas (eixo horizontal) e curto prazo - 16 semanas (eixo vertical). O Tamanho da Bola = Share de 00:00 as 24:00h. A Record e Band apresenta crescimento tanto no curto quanto no longo prazo. A Rede Globo, tem índice negativo no longo prazo mas no curto já está com índice positivo. A pergunta que fica é se essa tendência se firma ou não...Dados baseado em Mídiaquiz/Ibope da Gde SPaulo.

Revistas: Títulos, Sexo e Idade

Sempre enfatizamos a importância da análise de 2 vetores, um voltado para volumes de leitores, que normalmente impacta em rentabilidade, menor CPMs e outro voltado para afinidade, que é a comunicação feita em ambiente editorial, demográfico ou estilo de vida ajustado a seu objetivo... Fala muito lá fora em "Engagement", que busca maximização do retorno por contato. Pessoas de gostos afins respondem melhor as nossas demandas. Existem empresas que estão se especializando em métricas de "Engajamento". Os charts de Análise de Correspondência, espelham a relação entre Revistas e segmentos de Sexo e Idade (afinidades), onde a posição do Demográficos e Revistas são posicionados de acordo com as forças de suas diferenças e semelhanças. Os títulos mais parrudos tendem a se posicionar no centro. Estes dados e softwares são do Target Group Index/Ibope com filtro de Classe ABC.
CHART COM PERSPECTIVA DOS QUADRANTES MASCULINOS: clique para ampliar
CHART COM PERSPECTIVAS DOS QUADRANTES FEMININOS: clique para ampliar

Anúncio de varejo divertido!!!!

Vi no Blog do Miranda (muito legal por sinal), achei muito divertido e estou dividindo com vocês também. Me lembrou de um PC Game antigo "wonderful machine(?)" que gostava muito. Já faz algum tempo!
Sei que fazer varejo tem seus pulos do gato e que portanto o anúncio pode vender ou não, não sei. Mas uma coisa eu sei... se tem como fazer a coisa de um jeito divertido, por que aborrecer o pobre consumidor com formatos chatos. Os holandeses (sempre eles) da loja Hema acham isso. Dê uma olhada e diga se eles nao tem razão. http://producten.hema.nl/

Incrível viagem através da própria mente.

IMPERDÍVEL!!!!
Jill Bolte Taylor, neuro-cientista, teve uma experiência inusitada que poucos cientistas gostariam de ter. Uma manhã, ela percebeu que estava tendo um derrame cerebral e neste vídeo ela relata seu “drama” de forma estudiosa e entusiástica, descrevendo passo a passo suas sensações a medida que suas conexões celebrais foram entrando em colapso. Esta é uma poderosa estória de como nosso cérebro nos define, nos conecta com o mundo e um com o outro. Já comentamos neste blog o valor de conhecer esses processos na busca de melhores soluções no trabalho e na vida, pelo menos eu acho que existem momentos de virar o cubo dá uma ajuda!!! Vale a pena ver este vídeo! Enviado pela minha filha Thais por email. Transcrição do texto em inglês

23% do conteudo da Web é gerado pelos consumidores.

Vi numa apresentação é estou reproduzindo uma informação da Jupiter Research que diz: 26% dos Top resultados de busca para as 20 principais marcas do mundo são os que chamam de "CGC", Conteúdo gerado pelos Consumidores...Eu não sei se o número é esse, mas alguém tem dúvida da importância desses conteúdos na formação da opinião dos consumidores. Fala isso por mim... Quando vou escolher uma maquina fotográfica, gosto de ver a informação do fabricante, mas gosto de ver o 'reviews" postados pelos consumidores (iguais a mim) que compraram uma marca e comentam sua satisfação ou insatisfação com o produto. O mesmo se dá com sites de serviços tipo Hoteis, com fotos e comentários dos usuários. Estamos com a força!!!Dá para ter algum controle sobre isso? O que parece estão fazendo é que através de ferramentas de monitoramento de Buzz, ao primeiro sinal amarelo, tenta-se neutralizar sua proliferação. É uma matéria muito recente e de poucas referencias. Vale pesquisar.

A avatar leitora de jornal no futuro...

Os "millennials" estão muito mais confortáveis com suas relações virtuais do que qualquer outra geração e baseado nisso o Michael Roger, especialista do futuro do NY Times, mostrou a evolução do jornal e a evolução da fala virtual, desde o sintetizador como o do R2-D2, o robo de Gerra nas Estrelas, o formato atual que é tipo um podcast (Leitor de hoje: IHT Reader) e a leitora futuro, uma Avatar evoluida com uma voz aveludada e com multiplos recursos, por exemplo: seu trajeto até o escritório tem 10 minutos, então ela condensar a notícia para você nesse tempo. (Newsreading Avatar). As novas gerações já não estão tão a vontade com o papel, e isso faz com que as fronteiras entre o mundo real e o virtual vão sumindo...Clique nos links e veja o um exemplo...

"Women in Film" no Dia Internacional das Mulheres

Dia 8 de Março é o dia que se celebra as conquistas das mulheres na sociedade. No ocidente foi comemorado entre 1910 e 1920, voltou a ser lembrado no movimento Feminista dos anos 60 e em 1975 a Organização das Nações Unidas oficializa da data com Dia Internacional das Mulheres. Nossa homenagem é o video publicado no You Tube "Women in Film", uma montagem do mesmo autor, eggman913, e tão boa quanto o "Women in Art" publicado aqui em Outubro'07. Permitido e recomendado para os Homens...

Nielsen consolida audiência fragmentada.

Há duas postagens anteriores falamos sobre o DVR e como este tornou relevante as audiências com ocorrida após a transmissao ao vivo. Pois voltamos ao assunto mostrando como a Nielsen dos EUA, está fazendo para juntar os fragmentos de audiência ocorrida no decorrer do tempo (que nem quando você recebe uma revista e escolhe a materia que quer ler e vai lendo no seu ritmo). Além disso também possibilitara consolidar audiencia em outras plataformas.
Pois é, eles criaram um sistema de códigos que está sendo inserido nos sinais das emissoras de TV, identificando canal/data/hora da transmissao original. Isto possibilita aferir o consumo ao vivo ou com delay, seja no televisor, celular ou computador, podendo ser consolidado posteriormente em um único indice, conforme mostrado na postagem do sobre a audiencia DVR. São os novos jeitos de consumir a midia mais popular do mundo. Torna-se necessário decidir se: um comercial de 30" "ao vivo" vale o mesmo preço que 30" "requentado"?.

Cinema - maiores bilheterias 2008 (Jan+Fev)

A Rain gentilmente enviou o boletim "Filme B" com muitas informações de cinema. Nesse mercado, uma grande medida é o desempenho no fim de semana de estréia, e sabe quem voltou com tudo? Silvester Stalonne com Rambo 4. Foi o campeão da semana 9 com mais de 130 mil cinespectadores. Abaixo publicamos a tabela com os Top 10 bilheterias em 2008(até 02 de Março), muita água vai rolar, mas por enquanto é isso!

DVR: entrega de audiencias em prestações, é a fragmentação mesmo!!!!!

Lembrando que hoje, as 19 horas serão feitas resenhas das apresentações da viagem do Grupo de Mïdia a Nova Iorque. E dando uma requentada numa das apresentações feitas pela Nielsen deles lá, mostramos uma coisa que tá pegando lá: o incremento da audiência do que eles chamam de DVR, mais conhecido pelo TIVO, que em poucas palavras seria um serviço onde vc pode gravar o programa e assistir depois ou parar o programa para atender um telefonema e passar assistir com delay, já temos aqui serviço parecido da SKY. A polêmica é: essa audiência deve ser incorporada ou não? Veja o gráfico com o crescimento de sua importância e na tabela o incremento da audiencia quando se passa a consolidar as audiência com delay de 7 dias (+3% no total e cerca de +25% entre quem tem DVR). Coisa de maluco, principalmente, para um mercado onde se compra pontos de audiência e os preços são muiiiito bicudos!!!

TV Digital - estava esquecidinha!

Após o dia D do lançamento, a TV Digital caiu num vale de esquecimento (veja gráfico do Google Trends abaixo, ele mostra o grande pico quando do anúncio da TV Digital)... os mais fanáticos por qualidade do video, audio e os features digitais ficaram atrás ou aderiram ...Sempre me pareceu que o maior atrativo seria mais a mobilidade do que a qualidades técnicas... ...Os equipamentos para instalação da TV Digital pelo computador não teve aquela divulgaçao, mas parece que com os celulares esses recursos pode desencadear um processo de substituição, já que o usuário vai poder assistir a programação com qualidade no seu deslocamento para o trabalho ou escola, e o que é melhor sem pagar nada para a operadora do celular... Está para sair também os TVs Miniaturas Portáteis e com monitores um pouquinho maiores... Se a coisa pegar, a audiência vai se fragmentar nos devices de recepção (celular, computadores e TV portáteis) mas consolidaria ainda mais a audiencia das TVs...Vamos ver, parece que o preço vai ser meio salgado!